Per ottenere un buon posizionamento nei motori di ricerca ed in particolare in google, è indespensabile riuscire a trovare webmaster disposti a lincare il vostro sito.

Se scrivete contenuti di qualità e di interesse per gli utenti è probabile che la vostra link popularity abbia una crescità naturale, cioè che altri webmaster linchino il vostro sito semplicemente perchè lo ritengono una risorsa interessante, un approfondimento di argomenti presenti anche nelle loro pagine. Per ottenere link spontanei occorre comunque molto tempo, se avete la necessità di far crescere velocemente la vostra visibilità nei motori di ricerca dovete attivarvi e trovare partnership che vi consentano di avere link da siti che abbiano le seguenti caratteristiche…

- Autorevolezza (alto trust rank*)
- Tematicità (argomenti correlati ai vostri contenuti)
- Stessa lingua

Sembra una cosa semplice, ma ci sono diversi ostacoli da superare…

Problematiche con cui confrontarsi:
- L’autorevolezza del sito non è riscontrabile, se non dall’analisi di un Seo o comunque di un webmaster con una buona esperienza.
- Solitamente i webmaster chiedono qualcosa in cambio.
- Il proprio sito non è “spendibile” per fare uno scambio link, i link reciproci si annullano, non hanno grossi effetti sull’innalzamento della vostrà popolarità/visibilità.
- In passato i link si acquistavano, ma questa pratica è VIETATA, google penalizza i siti che vendono o comprano link.

Nota sul Page Rank:
E’ sempre meno “importante” avere un alto page rank per ottenere un buon posizionamento, ma essendo l’unico indice visibile del “valore” del vostro sito, spesso aiuta a stringere buone alleanze.

Prominenza delle keywords

La posizione della keyword all’interno dei contenuti misura la sua prominenza, cioè prima comparirà e maggiore prominenza avrà. La parola chiave per cui la pagina è stata realizzata va posta di conseguenza all’inizio della pagina, ma anche all’inizio delle frasi in cui viene inserita.

Densità e frequenza delle keywords

La ripetizione della keyword all’interno del testo misura la sua frequenza, il rapporto tra il numero di ripetizioni della parola chiave e il numero di parole contenute nel testo definiscono la densità della keyword. più la keyword verrà ripetuta nel testo e maggiore importanza avrà per i motori di ricerca.
Per non cadere in problemi di sovra-ottimizzazione è indispensabile contenere la percentuale di densità entro il 7%.

Prossimità delle keywords

La vicinanza tra due o più keyword misura la loro prossimità. Scrivere testi in cui le keywords secondarie sono in prossimità della keyword principale migliora le possibilità di ottenere un buon posizionamento. Lavorare per ottimizzare la prossimità delle parole chiave è importante per ottenere risultati nella long tail, cioè in keyword in cui la lotta tra competitor è meno agguerrita.

E’ difficile definire quale sia il limite tra ottimizzazione e sovra-ottimizzazione, è comunque sconsigliabile “forzare” una pagine con una keyword, facciamo un esempio:
Se sto ottimizzando una pagina per il termine “albergo roma” e:
- chiamo il file albergo-roma.html
- inserisco la keyword “albergo roma” nei tag title e description
- nei link e nelle ancore
- nell’h1 e h2
- nell’alt delle immagini
- la ripeto troppe volte nel testo
In questo caso vengo giustamente penalizzato per sovra-ottimizzazione.

Avvicinarsi al limite (è possibile per deduzione facendo svariati test) può portare nell’immediato ottimi risultati nelle serp. E’ comunque molto rischioso, visto che gli algoritmi dei motori di ricerca vengono spesso modificati e quindi anche i limiti tra ottimizzazione e sovra-ottimizzazione possono variare.

Esistono strumenti che offrono un’analisi statistica utile ad individuare quali keywords sono più cercate dagli utenti, ma anche quanti competitor si stanno impegnando nel posizionamento delle stesse. Ovviamente maggiori sono i competitor legati ad una keyword e maggiore sarà la difficoltà nel raggiungere le prime posizioni nei motori di ricerca.
A tale scopo vi invito a provare il keyword tool gratuito di google:
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Regole fondamentali per la scelta delle keywords:

• Le parole chiave devono essere attinenti ai contenuti del sito.
• Non puntare tutto su keywords “importanti” difficilmente posizionabili, ma trovare keyword di nicchia che, anche se cercate con meno frequenza, rappresentino meglio il vostro business e quindi
  offrano un migliore rapporto visitatore/cliente.
• E’ conveniente definire una keyword principale per ogni pagina oltre ad alcune keywords della long tail.

CSS - Fogli di stile

Google acquisisce circa 100kb dei contenuti presenti in ogni pagina, anche per questo motivo è indispensabile rendere snello il codice con i CSS e concentrarsi sui contenuti.
E’ possibile caricare un foglio di stile esterno inserendolo nell’intestazione della pagina (<head></head>) con la seguente sintassi:
<link rel=”stylesheet” href=”../stile.css” type=”text/css”>

Nel foglio di stile potrete gestire dimensioni e colori dei font e dei link, immagini di background, posizione dei menu e molto altro.

Si suppone che gli algoritmi di posizionamento dei search engine mostrino interesse (seppure limitato) ai tag di enfasi presenti nei contenuti, pertanto è consigliabile continuare ad inserire direttamente nel codice della pagina
<b>grassetti</b>
<i>corsivi</i>
<u>sottolineature</u>

E’ di vitale importanza che anche i tag <H1> e <H2> siano presenti nel codice della pagina. Uno degli errori più frequenti commessi da chi inizia a lavorare con i CSS è definire per i titoli una classe diversa da H1 o H2 nel foglio di stile.

Il meta tag “description”:

E’ necessario inserire la sintassi all’interno dell’intestazione (<head></head>)
<META NAME=”description” CONTENT=”descrizione del contenuto della pagina”>

E’ buona norma:
- inserire descrizioni diverse in ogni pagina;
- contenere il testo entro i 250 caratteri;
- non ripetere più volte la stessa keyword.
Scrivere una descrizione accattivanteGli utenti sono sempre più attenti al testo descrittivo della pagina dei risultati dei motori di ricerca, quindi per ottenere molti visitatori è necessario scrivere un titolo e una descrizione sensati, ordinati e accattivanti.
Se ad esempio stiamo cercando di posizionare le pagine di un hotel, inserire nella descrizione i termini last minute e/o offerta speciale renderà sicuramente più interessante il risultato di ricerca agli occhi degli utenti. 

Il meta tag “keyword”:

E’ possibile indicare al motore di ricerca quali sono le keyword importanti nella pagina utilizzando la seguente sintassi nell’intestazione del codice:
<META NAME=”KEYWORDS” CONTENT=”keyword1, keyword2, keyword3″>

Personalmente non utilizzo il tag “keyword”, ad ogni modo suggerisco di non inserire più di tre parole chiave.

A cosa serve?
Il titolo della pagina compare nelle serp dei motori di ricerca, i quali tendono a presentare nelle prime posizioni proprio quelle pagine in cui la chiave di ricerca è contenuta nel titolo, oltre che nel testo e magari anche nei link.

Come ottimizzare il <title>?
E’ buona norma scrivere i title in maniera descrittiva, meglio non eccedere gli 80 caratteri.
Il titolo deve iniziare con la parola chiave per cui la pagina è stata creata e ottimizzata. Le altre parole inserite nel title potrebbero generare keyword utili per la long tail.

Ad esempio: se ho ottimizzato la mia pagina per la keyword “macchine fotografiche” potrei ipotizzare di specificare un titolo come questo “macchine fotografiche digitali in vendita delle migliori marche: reflex, compatte“.
In questo modo avrò la possibilita di posizionarmi nei motori di ricerca non solo con il termine “macchine fotografiche”, ma anche con keyword secondarie come:
- macchine fotografiche digitali;
- macchine fotografiche delle migliori marche;
- macchine fotografiche in vendita;
- macchine fotografiche reflex;
- macchine fotografiche compatte;
Ecc…

Consigli!
- Non ripetere la stessa keyword nel titolo.
- Inserire titoli rappresentativi i reali contenuti della pagina.
- Inserire titoli diversi in ogni pagina del sito.
- L’ordine delle parole è importante, i termini di ricerca “macchine fotografiche in vendita” e “vendita macchine fotografiche” restituiranno diverse pagine dei risultati!