Marketing fieristico
Il marketing fieristico si dedica al personale e alle aziende che lavorano nell’ambito delle fiere.
In pratica è una particolare disciplina del marketing che si occupa degli enti fieristici, espositori e visitatori delle fiere, organizzatori di eventi fieristici, servizi di trasporto merci e persone, strutture alberghiere e ristoranti.
Il marketing fieristico è strettamente legato al marketing territoriale, visto che le fiere in genere, costituiscono un mezzo di promozione per l’economia di un determinato territorio.
Per questo motivo bisogna considerare che le azioni di marketing fieristico sono direttamente influenzate dalle attività politiche svolte nella zona di intervento e dalle difficoltà economiche del luogo.
Un piano completo di marketing fieristico consente alle aziende organizzatrici, di stabilire le azioni e le linee guida da intraprendere per la gestione ottimale dell’evento attraverso l’ottimizzazione dei budgets impegnati.
Negli ultimi tempi si sono moltiplicati, in maniera molto rapida, gli eventi fieristici di uno stesso settore di mercato, per cui molta importanza riveste un piano di marketing fieristico che consenta di fare un’analisi dettagliata di tutti i parametri da considerare.
Una buona valutazione può essere utile sia per gli espositori, sia per coloro che partecipano alla fiera come rappresentanti di aziende visitatrici.
Particolare rilievo, riveste il marketing fieristico nell’ambito del turismo, in quanto si occupa anche di eventi congressuali che coinvolgono direttamente strutture ricettive e trasporti.