Marketing strategico
Il marketing strategico analizza e individua i prodotti-mercato e i segmenti reali o potenziali all’interno del mercato di riferimento.
L’analisi di questi due elementi consiste nel misurarne il richiamo dal punto di vista quantitativo, qualitativo e dinamico, in base all’accessibilità al mercato e alla durata economica ossia il ciclo di vita del prodotto.
Il marketing strategico, attraverso lo studio di questi componenti, consente di utilizzare i metodi giusti per cogliere le opportunità presenti sul mercato. Tali opportunità, dovranno offrire all’azienda, tenendo conto delle risorse e competenze della stessa, un buon potenziale di crescita e redditività attraverso il conseguimento e il mantenimento di un “vantaggio competitivo”.
Particolare correlazione intercorre tra marketing strategico e gestione dell’innovazione.
La creazione di un valido team di innovazione nel contesto di un’azienda, è strettamente legata alla presenza di altre funzioni aziendali che vanno dal marketing strategico al team di R&D, in base alla finalità e ai task che bisogna portare a termine.
La miglior soluzione che garantisce ottimi risultati è la presenza di un Chief Marketing Officer, che comprende un Team d’innovazione o i singoli Product Managers in grado di innovare e creare sempre nuove features.