Marketing virale
Il viral marketing o marketing virale è una branca del marketing non convenzionale basata sulla comunicazione del messaggio di poche persone interessate, trasmesso ad un numero esponenziale di soggetti.
La teoria può essere accomunata al noto metodo “passaparola”, con la differenza sostanziale che, chi pratica il marketing virale, ha una volontarietà evidente di promuovere la campagna.
Il marketing virale si basa sul principio di espansione rapida in un determinato contesto.
La conoscenza dell’idea, la sua natura e il contenuto, tramite il principio del passaparola, viene passata da un utente all’altro espandendosi molto velocemente.
Il mezzo principale dove si sviluppa il marketing virale è senz’altro internet che permette di comunicare in maniera veloce, chiara e gratuita, anche se negli ultimi tempi questa attività di marketing sta interessando anche prodotti non strettamente legati al web.
Il marketing virale può essere rappresentato per esempio dalle e-mail contenenti giochi online, siti web particolari o storie divertenti che nel giro di pochi giorni attraggono l’attenzione di milioni di utenti.
Molte volte, comunque, questi tipi di fenomeni, hanno un picco elevato di visite nell’immediato, per poi calare vistosamente la propria attività col passare del tempo.
Un esempio significativo di marketing virale è rappresentato da un famoso videogioco che dopo il campionato mondiale di calcio vinto dalla nazionale italiana nel 2006, ebbe un grande successo in rete tramite la ricostruzione dell’episodio che vide il calciatore francese Zidane colpire con una testata l’italiano Marco Materazzi.